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2020.11
辨别品牌VI与企业VI

VI设计之前,首先,要先明确了解品牌VI与企业VI的不同。首先是VI面向的对象,企业VI设计主要是针对直接打交道的小众群体,比如经销商、供应商、政府机关……等;而品牌VI设计针对的主要对象是消费者、是大众群体。


企业VI设计包含:名片、办公用品、办公环境等。大多数消费者几乎不会接触到企业内部环境,消费者接触更多的是品牌形象。比如TCL品牌委托铭智设计,为其推出的新型商务手机制定上市计划,产品目标指向各种类型的商务人士,在产品的海报设计及新的卖场形象设计中,铭智设计运用简洁、鲜明的色彩搭配,起到了很好的主题渲染效果。

其次,品牌VI设计的有效半径有别于企业VI设计,二者所担负的市场职能也有很大的不同。企业VI、CI面向的是关系更紧密的小众,而以面对面为主的呈现方式较少。品牌VI、CI更多的是与大众接触,关系较松散、但效应却更广泛。最后,是VI设计的核心。VI设计的核心在于延展,即是“线索性元素”。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI的主要线索就是品牌符号。至于具体的表达方式,不同的产业、不同的品牌有不同的设计方向。 正如TCL品牌形象,是基于电子电器品牌形象这一大环境,然后根据TCL VI设计的主要线索,最终成形。


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