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2021.04
企业形象设计对企业发展的重要性

有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础,更应该说他是企业发展的促进者,使企业经营者在管理上将更轻松

有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心,提高了员工的工作效率

可以提高客户对公司的“忠诚度”

LOGO,是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示其极重要的独特功用。

国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO,具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用,推动着社会经济、政治、科技、文化的进步,保障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性,极有利于国际间的交流与沟通,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观的联系工具。

在现在的市场中,企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富,其价值还可以超过有形的资产。一个真正的现代化企业,必须要树立自己的企业形象,国际那些有名的大公司,如IBM、松下、丰田、三菱、福特、西门子等,都莫不如此。实践经验证明,谁要是不重视企业形象,即是有优质的产品和良好服务,也难于在竞争中取胜,甚至可能失败。

现在,我国已经有企业在这方面取得了成功,如太阳神,它的商标图案给留下难忘的印象,同时以它优良的质量,扬名海内外。现在,有的企业虽然也通过媒介打广告,传递企业的销售信息,但是,他们没有把企业形象有把塑造当成一项战略性的任务,而是仅仅为了销售才这样作的,眼光不远大,所以,广告费花了不少,效果并不明显;有的企业到现在为止,尚未能认识到树立企业形象的价值和意义,因而忽视企业形象的培育和塑造,这完全是错误的。在现代的市场经济中,每一个企业都应该把眼光看得远点,必须要有危机感、前瞻性和强烈的竞争意识,高度重视企业形象的培育和塑造。

所谓企业形象,简单来说,就是用一些外部的静态和动态的形象以及树立内在的规定来区别一个企业与其他企业之间的特点或特征,以便于认知和识别。形象好的企业,消费者就产生信任感和亲近感,就有利于产品的销售。所以,它的意义不可低估。

经常能够听到一些人说“你要注意你的个人形象,不要不修边幅就出去了好不好”,对于一个企业来说,当然也需要注意自己企业的形象,企业的形象的重点在于它产品的质量,口碑和公众形象。

有人说,一个企业能赚钱不就行了,有必要注意形象这些没用的东西吗?

当然有必要,而且非常有必要!

一个企业良好的形象主要表现在:

1、产品形象。
产品的好坏不仅是经济问题,而且是关系到企业声誉、社会发展进步的政治问题,是企业文化最直接的反映。

现在各大互联网公司都会为自己创造一个吉祥物形象来体现企业的文化,像京东的小狗,小米的米兔,盒马的小河马,腾讯的企鹅,国美的小老虎,众牧宝的羊有财……

2、企业环境形象。
企业环境代表着企业领导和企业职工的文化素质,标志着现代企业经营管理水平,影响着企业的社会形象。

据说,好的公司员工不想下班回家。网上有个段子:深圳有一家网络公司,下班时间是五点半,六点会有班车。但是,八点会有各种晚餐,比如东来顺涮肉。上了一天班的同志们自然不想再回家苦哈哈地做饭,那就吃完饭再走吧。吃饱喝足了,又不想去挤公车,十点打车可以报销,那就再工作两小时吧。吃饱了,回家又不累,到了洗个澡就可以睡觉了,简直不能再贴心!

这家公司就是腾讯。

企业环境形象不仅仅指的是办公环境,还指一个企业的办公氛围,如若一个企业办公环境脏乱,也会影响员工的工作效率,工作效率不行,工作氛围也就跟着很松散。

3、领导和员工形象。

领导形象在企业中起着主导作用,自也是塑造良好企业形象的关键,有什么样的领导就有什么样的员工。员工的作风,是企业形象的重要标志。有什么样的员工就有什么样的产品,就有什么样的企业文化和企业形象。
在京东、小米上买东西确实能感受到服务是真的好,刘强东和雷军两位大牛的领导能力也是不用多说,可见有一位好的领导和一群靠谱的员工在产品中起着多么重要的作用。

4、企业理念。

企业理念是塑造良好企业形象的灵魂,已成为知名企业最深入人心的概念,许多企业都制定了企业的口号来树立企业良好形象。

像京东的“多快好省”知乎的“与世界分享你的经验、知识和见解”……口号可以直观反映出一个产品的理念。

良好的企业形象就像一个吸尘器,能够吸引各种社会资源。

1、吸引更多的客户。你也更愿意购买形象好、信得过的品牌的产品吧?

2、吸引更多的投资。投资者都愿意购买好企业的股票和债券。

3、获得高素质人才。高素质的人才,更愿意去好的公司去工作。

4、获得国家政府资源的支持。国家和政府也需要有好形象的企业来美化。

考察一个公司的企业形象,可以洞察文化的系统概貌和整体水平,也可以评估它在市场竞争中的真正实力!


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