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2021.05
绿色发展理念下的化妆品品牌设计

社会经济的快速发展,追求高品质的生活成为众多人追捧,化妆品成为不可或缺的一部分,化妆品的包装设计成为商家竞争的重要手段。追求包装材料的独特性,把更多的心思和精力花费在化妆品包装上,忽视绿色设计理念的重要性。在化妆品包装的整个生产周期中,绿色设计理念减少对人体的危害和生态环境的影响。

我国化妆品市场快速发展,消费者观念转变,消费需求不断攀升。化妆品包装越来越应就个性化发展的需求,其种类繁多,市场竞争激烈。各商家为了产品能够脱颖而出,在包装上煞费苦心,过度包装广泛应用,其耗材过多、工艺复杂、华而不实,浪费资源的同时造成大量包装垃圾,废弃物不易降解,增加垃圾处理难度和成本,不利于人体健康与生态平衡发展,缺乏绿色发展理念。消费者消费观念存在误区,更多注重包装美感而不是产品本身。设计师设计观念存在偏差,绿色设计理念欠缺。为了避免生态环境不断恶化,环境问题、预防污染问题,要求人们普及对绿色包装发展与应用。

一、绿色发展理念的概念及特征

(一)绿色包装。绿色包装(GreenPackage)又可以称为无公害包装和环境之友包装(EnvironmentalFriendlyPack-age),指对生态环境和人类健康无害,能重复使用和再生,符合可持续发展理念的包装。具有保护环境和节约资源两方面含义,秉承绿色发展的理念,具有对生态环境和人体健康无伤害,同时可以循环使用和再生利用或降解,增加利用率的适度包装。

(二)绿色发展理念。党的十九大报告指出:“实行最严格的生态环境保护制度,形成绿色发展方式和生活方式。”、“创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念”与“加快生态文明体制改革,建设美丽中国”的重要方针,表明我国提倡绿色发展理念。

(三)绿色发展理论的特征。绿色发展理念以人与自然和谐为价值取向,以绿色低碳循环为主要原则,以生态文明建设为基本抓手。“青山绿水,就是金山银山”,我国在快速发展的同时,认识到现阶段发展对环境破坏、资源浪费、耕地破坏、能源消耗的不妥善处理,认识到生态平衡、植被保护、新型能源、资源可循环利用的重要性。我国需快速发展绿色经济,确立绿色发展理念,创建绿色家园,倡导勤俭节约、绿色低碳、健康文明的生活方式和消费模式,倡导绿色人文,尊重自然、保护生态环境建设。

二、化妆品包装现状

我国经济快速发展,化妆品成为生活中不可或缺的一部分,商家为迎合大众,把握消费者消费心理,确定产品定位,刺激消费,把更多心思和精力花费在产品包装上,商品质量被包装取而代之,运用多种包装形式来体现时尚、潮流、精巧,这些包装存在华而不实、工艺繁琐、可持续利用价值不高等问题。

(一)化妆品包装过度,资源浪费严重。化妆品包装出现了“新潮流•新风尚”的特点,注重商品包装的美观性,为满足不同消费者需求,过度包装广泛出现。更多商家注重商品外包装设计,为提升商品价值,增加包装成本,变相吸引消费者购买,赚取更多商品利润。其名不副实、喧宾夺主的特点,夸大包装原有功能应用,对大自然造成破坏,造成不必要的资源浪费。

(二)化妆品包装材料对生态环境和人体健康存在危害。市面上,塑料包装材料广泛应用。但塑料回收利用率低,分类困难,对生态环境与人体的危害最大,不利于生态平衡发展。研究表明,塑料中存在有毒物质,这些物质很可能会迁移到化妆品中,危害人体健康。在玻璃制作过程中会造成废水、噪音、粉尘等污染,在废品处理上也存在一定问题,如易碎、运输不便等。

(三)化妆品包装废弃物,不易于降解,不利于回收、循环利用。现如今化妆品琳琅满目,从清洁护肤产品到各类彩妆产品等,造成废弃物的多样。化妆品包装材料多选用塑料、玻璃、复合材料等,其中塑料最不易于降解与循环利用,废弃物长期存在,容易导致土壤耕地退化,动物吞食死亡等现象发生。

(四)消费者消费观念存在误区,没有认识到绿色包装的必要性。包装是沟通商品与消费者之间的“桥梁”和“纽带”。包装对于消费者来说,越美观、越个性、越新颖的包装越容易吸人眼球,越容易促进消费。据现状表明,消费者观念存在误区,把包装作为商品的灵魂之处,往往这些商品具有华而不实现象,还会产生大量包装垃圾,缺乏绿色理念,忽视绿色包装在生活中的重要性。

三、绿色环保设计在化妆品包装设计上的应用

(一)注重包装优化,适度包装。包装是产品的第一门面,是连接消费者与产品之间的纽带。包装设计的功能性与价值性出现过剩现象,耗费材料、资金等,超出保护功能、美化功能界限。在化妆品这个行业,出现内包装、外包装、中包装相结合的包装,包装垃圾增加,对生态环境造成破坏。为解决这类问题,应加大宣传力度,倡导绿色包装、适度包装,杜绝过度包装产品流入市场。国家应制定一系列政策,对商品包装进行严格监察、控制甚至限制。为资源节约型、环境友好型社会做贡献。

(二)注重包装设计的低碳环保,选择、开发绿色包装材料。时代在进步,化妆品包装不断优化,为解决包装对生态环境破坏问题,我国开始倡导绿色包装。选用材料尽可能采用天然材料、高性能先进材料、低成本材料、可降解材料、可循环利用材料、绿色环保无公害材料等。在绿色包装研制和开发过程中,材料作为包装设计的重中之重,广泛使用绿色材料,尽最大可能减少生态环境压力,注重包装品质发展。

(三)树立环保意识,进行垃圾分类,提高回收利用率。化妆品包装具有时尚性、精致性、保护性及便捷性,同时也要体现环保意识。我国国民素质、环保意识不高,废弃物回收利用机制不健全,垃圾处理方法不规范,大多为卫生填埋甚至简易填埋,严重污染生态环境。在这种情况下,应大力提倡垃圾分类与循环再利用。化妆品包装中,玻璃瓶应用最为广泛,但玻璃生产过程中会造成粉尘污染、废气废水污染,应大力提倡商家将玻璃瓶进行回收,消毒处理再利用,培养消费者的环保意识。另外,进行垃圾分类处理,更加高效回收废弃物,方便再次加工与循环利用,方便环保工人后续回收工作。

(四)树立正确的消费观念,认识到绿色包装的重要性。由于消费者自身考虑问题不全面,注重商品外包装的美观性和各种眼花缭乱的营销策略,消费者容易产生盲目消费、攀比消费、冲动消费等错误行为。随着环境恶化,相关法律法规出台,消费者逐渐意识到错误消费造成的后果,消费理念有所改变,结合自身需求,产品绿色健康,具有实用性等进行正确消费。杜绝错误消费行为,树立正确消费观念,倡导绿色消费。

(五)遵循绿色发展理念,彰显绿色、环保设计。绿色包装设计追求人文与自然资源、生态环境的和谐统一,是一种内容复杂,考虑因素极多的设计项目。要求设计师有一定综合能力与社会责任感,从国家经济状况、产品包装本质、消费者需求、设计材料选用等,逻辑性、创新性的全方位考虑,注重设计元素精简,选材环保,制作、废弃材料整个周期中,减少对环境及人体危害。从实际需求出发,合理设计,提倡经济实用、美观大方、绿色环保的包装理念。

新时代发展下绿色健康成为各国呼吁的共同主题,保护环境关爱健康是当今社会所关注的重点。随着化妆品行业快速兴起,化妆品垃圾废弃物成为当下亟需解决的问题之一。因此,应从源头开始,呼吁全国人民一起树立绿色发展理念,商家应注重产品质量吸引消费者,在化妆品包装设计方面,一定要拒绝过度包装,采用合适的环保材料走绿色包装、适度包装之路;设计师应培养绿色设计能力,从国家经济状况、产品包装本质、消费者需求、设计材料选用各方面考虑;消费者应认识到绿色包装的必要性,自觉垃圾分类处理,提高废弃物回收利用率。只有提高了各行各业的认识,才能帮助全民走上绿色之路,才有机会实现可持续发展,从而达到共创美好家园的目的。


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