如何建立和传达您的品牌设计形象

所以你已经发展了你的品牌，这一切对你来说都是显而易见的。但是您的受众和潜在的新客户将如何理解您的全部内容？他们将需要了解您与竞争对手的不同之处，并且在他们改变联盟之前他们会想知道您是可信的。

将品牌形象传达给公众的最佳营销技巧之一是讲故事。您可以使用代表您所做工作的徽标或口号来讲述您的故事。您可以选择具有文化联系的品牌颜色，例如，绿色代表新鲜或环保商品。你可以使用你的网站和其他平台来真实地讲述你的故事。

例如，Oatly 燕麦饮料在瓶子的侧面讲述了公司的故事，供顾客在等待水壶沸腾时阅读。另一方面，Airbnb 将讲故事的工作留给了房东和游客自己。他们的评论部分是每个页面的主要元素之一，因此构成他们服务的主机和家庭准确地解释了他们必须提供的内容。Airbnb 的这段营销视频是讲述品牌故事的一个很好的例子，它可以帮助观众准确了解公司为客户提供的产品，而不是他们的产品。讲故事应该只是关于您的业务背景，但您所做的一切如何融入您的品牌和客户的价值观。

这种讲故事也是如何建立品牌信誉的一个很好的例子。评论是客户在购买前查看的最值得信赖的信息来源之一。因此，如果您对产品和服务的质量持正面态度，您不会介意将您的品牌评论放在首位和中心位置。

用您的品牌设计吸引客户

您与最终用户的沟通方式是您与同行业其他品牌区分开来的最简单方法之一。寻找能够让你在人群中脱颖而出的方法——比如强有力的、相关的语气——将吸引客户并让他们对你所做的事情感兴趣。一个做得很好的品牌是 Innocent Smoothies。

这是一个充斥着从大型超市品牌到小型独立零售商的产品的市场。但 Innocent 的幽默感和乐趣在他们最初的冰沙产品中脱颖而出，并已进入他们的汤和咸味碗的营销。

刷新您的品牌设计

无论您的品牌已经存在多长时间或您的地位如何，保持品牌的新鲜感和相关性都至关重要。随着岁月的流逝，您会注意到许多大品牌改变了他们的标志、配色方案和信息，如果您想知道为什么，这就是原因。这不是要彻底改变他们的工作，而是调整他们的品牌以适应他们的服务、价值观和愿景随着时间的推移而发展的方式。即使是可口可乐这样的大品牌也改变了他们的标志、瓶子形状，甚至颜色。因此，不要认为您的品牌已经变得太大或太出名，无法提供一些急需的茶点。

您可能决定需要更新的品牌的另一个主要元素是您的名字。当然，更改公司名称不是一个轻率的决定。但是，如果您的愿景、价值观和服务随着时间的推移发生了如此大的变化，以至于您的旧名字不再代表您是谁或您所做的事情——或者与您的品牌不再相关的事物产生了深刻的关联——那么它可能是一个合理的选择。

在一个充斥着如此多竞争品牌的市场中，选择一个名称应该归结为易于理解。它应该准确地代表您的品牌所做的事情，而不会感到困惑或难以记住。毕竟，如果您的竞争对手的名字更容易说出或拼写，那么当消费者需要该产品时，它就更有可能成为您的首选。例如，Wizz Air、Pedigree Petfoods 和 The Body Shop。

品牌和设计

尽管您的品牌不仅仅由您的徽标定义，但设计确实在您的身份中发挥着重要作用。这是您品牌的最高级别，许多人甚至在知道它是什么或您是谁之前就会看到它。想想世界上一些最大的品牌——麦当劳、耐克、苹果——他们的标识几乎与他们的名字同步。因此，虽然您的品牌战略的更深层次会吸引和留住您的观众，但您的徽标是能够牢牢记住人们的元素。

将您的品牌设计视为您不太明显的品牌动机与您如何与观众交流它们之间的连接因素。但是，您的品牌徽标并不是您的品牌应该关注的唯一可识别设计元素。

在为您公司的所有设计师编写品牌手册以供使用时，您还应该考虑以下品牌元素：

•颜色：想想 PayPal 的三种蓝色

•形状：你想像大众汽车一样锋利，像塔吉特那样圆润，还是像星巴克那样介于两者之间？

•排版：Supreme 的字体非常具有标志性，当它与其他品牌名称复制时仍然可以识别

•价值观：你的设计如何代表你所代表的东西，比如 Tropicana 的叶子代表新鲜农产品

•听起来：想想 HBO、EA Sports 和英特尔

一旦您确定了这些品牌元素中的每一个在您的品牌中的外观、感觉和声音如何，您就可以确保它们在您的所有营销和传播中得到实施。您的品牌指南还可以包括您的口头和个人品牌说明，如我们关于服务公司的部分所述。

关于品牌设计的最终想法

因此，一旦您了解了您的品牌和您的产品之间的区别，定义了您的想法，并绘制了您的愿景、价值观和角色，您就可以拥有自己的独特品牌。它应该直接与您的目标受众交谈，感觉与他们比竞争对手更相关，并根据质量、语气、服务或您认为与众不同的品牌的任何其他方面来适应市场利基。

你的价值观和愿景应该灌输给你的团队，这样你的公司文化才能体现品牌所代表的东西。这将使您的品牌能够更有效、更真实地展示自己。不要忘记您的品牌应该告知您在每个平台上的沟通方式，并且您的消息传递和设计应该始终保持一致以确保连续性。这听起来很复杂，但是当您彻底了解您的品牌时——包括当它需要更新时——你就不会出错。