品牌设计是成功产品的关键。它可能听起来含糊不清且相当令人生畏，但它是您需要了解的营销概念之一。不仅在于品牌的含义，还在于如何将良好品牌的元素应用于您自己的公司。

您可能会将您的产品视为您的品牌，但在营销方面，它们是两个不同的东西。你的产品就是你销售的东西，无论是实物还是服务。市场上可能还有其他类似（如果不相同）的产品。但是你的品牌应该是独一无二的。

什么是品牌化？

品牌是与您的产品相关联的公司的总体理念或形象，并可能在您的客户眼中定义它。您的姓名、设计、徽标和任何其他贵公司个性所独有的特征都是您品牌的一部分。它们将出现在您的产品上和周围，使其与市场上的其他类似产品区分开来。

一个成熟的品牌会在你的受众中引发情感暗示，导致他们更喜欢你的品牌而不是其他品牌。不同的受众想要不同的东西，你会发现许多销售几乎完全相同的东西的品牌会找到一种方法来区分他们的利基，以吸引特定的人购买他们的产品，而不是竞争品牌。

洗发水品牌就是一个例子。护发产品制造商面临着广泛的受众和激烈的竞争，因为几乎每个人都购买洗发水。洗发水市场上有成百上千个品牌。因此，对于每个人来说，开拓自己的利基市场并以一种他们会觉得有吸引力并确保他们忠诚的方式与他们独特的受众交谈是至关重要的。

例如，LushCosmetics 向喜欢其品牌和产品自然、独立感觉的道德受众推销自己。Kerastase 将他们的系列作为专业级护发产品推销给那些想要在家中享受沙龙品质护理的人。Herbal Essences 被定位为对天然成分感兴趣的人的负担得起的洗发水。虽然海飞丝被认为是针对特定头发需求的更科学主导的产品。每个品牌都满足不同类型受众的需求，他们都使用和购买洗发水。

如何创建你的品牌

就其核心而言，一个品牌更多地受到观众对它的看法的影响，而不是构成品牌本身的人所相信的。认为您的品牌是市场上最科学和最基于事实的品牌，这一切都很好。但是，如果消费者认为您的品牌不真实，并且比您的竞争对手更不了解事实，那么可能是时候考虑您的定位了。这就是为什么品牌研究（包括询问现有和潜在受众如何看待您的品牌）在品牌发展中发挥关键作用。

您可能已经注意到，一些品牌的兴旺或衰落取决于公众对其形象的看法。这与名人或电视节目的情况相同：一旦对您和您的品牌的感觉发生变化，您的人气就会在瞬间上升或下降。出于这个原因，透明、一致和反思是很重要的。

人们对您的品牌有何联想？它们是您满意的联想，还是您希望您的品牌被不同的感知？如果您对当前的看法不满意，那是为什么呢？如果是因为它不能准确地反映你的品牌，你能做些什么来改变它？这些只是您开始发展品牌时要考虑的一些因素。

会有一些外部元素，如评论和口碑评论和推荐，这是你无法控制的。它们可能是积极的，也可能是消极的，但它们会影响您对品牌的看法。这就是为什么对您的有意品牌有全面而全面的了解如此重要的原因——这样您就可以积极地宣传您希望受众与您联系起来的信息。

它从定义您的产品开始。

定义你的产品

如果一个品牌可以通过联想和感知来定义，那么产品可以定义为该品牌的特定输出。产品以及公司本身都将受益于品牌所产生的联想，帮助企业或产品变得既值得信赖又与众不同。

您的营销、公司文化、广告和设计都会影响您的品牌表现。它们都可以影响您的产品在市场上的表现。因此，使用您的品牌来定义您的产品，例如使用字体、颜色和标语使其与市场上的其他产品区分开来，可以提高其性能，甚至导致消费者为它支付的费用高于购买其他品牌的费用被视为溢价。

路易威登是一个品牌的一个例子，该品牌已将自己明确定位为奢侈品的高级零售商。其独特的 LV 标志、丰富的棕色色调和著名的菱形图案是品牌品质的知名标志。因此，尽管市场上有成千上万的棕色手袋，但顾客愿意为路易威登的设计花更多的钱。