我们总是特别高兴地与读者分享的一个公告是Pantone 年度代表色 。为我们自己看到精心策划和专业选择的色调 - 并理解颜色背后的原因 - 几乎是每位设计师的一大亮点。
但年度代表色只是彩通全年创造和识别的众多颜色之一。
Pantone 色彩研究所副总裁 Laurie Pressman 表示：“我们每年与来自一系列行业和细分市场的大约 100 家客户合作，开发和/或创造独特的定制色彩。” 她补充说，Pantone 有时会花费数月时间为客户确定精确的色调。
那么，为什么要花这么长时间和麻烦来选择不仅仅是绿色的东西，而是羽衣甘蓝沙拉绿色呢？
“从根本上说，颜色是一种语言，”劳格理解释道。“大约 80% 的人类体验都是通过眼睛过滤的，因此视觉提示对于传达信息至关重要。没有什么比深思熟虑地使用颜色更能做到这一点了。”
从视觉上看，品牌设计获得认可除了颜色之外还有其他原因，但恰到好处的色调最能吸引消费者的眼球，同时也传达出产品或服务背后的终极意义。Laurie 说，当品牌设计使用独特的颜色时，它就变成了名片，例如可口可乐的红色或家得宝的橙色。您可以瞬间认出该品牌设计。
“颜色是我们看到的第一件事，也是我们联系的第一件事，”劳格理补充道。“对于一个品牌设计来说，想要利用强大的色彩语言作为表达、沟通和影响力的工具才有意义。”
过程
每个客户的流程各不相同，具体取决于 Pantone 是创造新颜色、匹配预定义颜色，还是为他们之前为品牌设计创建的颜色重新创建标准。但是一旦定义了颜色，就会有一些相似之处。
“在我们的油墨实验室，色彩开发始于我们的色彩科学家对商定的材料样本进行物理测量，或者使用我们许多不同 Pantone 色彩语言中的现有颜色作为基础，”Laurie 解释道。“从那里开始，我们可能需要迭代以得出完全正确的配方，以实现添加金属饰面以及加深颜色或增加其活力等效果。这些调整是通过修改墨水配方来实现的。”
油墨配方是基础油墨的组合，调整它们的比例以获得广泛的颜色。即使颜色的放置方式（厚或薄）也会影响外观。色彩科学家考虑了不同材料之间色调的一致再现性，例如它是否更适合棉花而不是合成材料，或者更适合涂层纸或哑光纸。他们还考虑客户是否会使用 CMYK 或 RGB，后者在数字空间中更为常见。
“在我们所有物理格式从数字世界过渡到物理世界时，帮助品牌设计了解颜色再现性是我们业务快速增长的一部分，”Laurie 评论道。
品牌设计
从消费品到非营利组织，彩通与各行各业的无数客户都有过合作。我们正在近距离和个人地观察他们最近的一些项目，以了解更多关于精心挑选的颜色如何使品牌设计受益的信息。
麦卡伦第 5 版
乍一看，精致的紫粉色可能不是您为苏格兰威士忌选择的第一种颜色。但这种颜色讲述了威士忌酿造过程的故事，这本身就很复杂。从橡木桶的选择到最终丰富的品酒笔记，Pantone 想要展示和庆祝麦卡伦在威士忌中投入的专业知识。

“虽然动态的红色和静止的蓝色在混合形成另一种色调时在气质和信息上截然相反，但由此产生的紫色可能非常神奇，”劳里说。“作为彩虹中最复杂的颜色，紫色自然是理想的阴影范围，可以突出麦卡伦威士忌制作过程中同样复杂的过程。紫色是一个以创意、不循规蹈矩、耐人寻味和创新着称的色系，同时也是一个与声望和传统相关的色系。”
Pantone 选择了以红色为基调的紫色，代表了The Macallan对威士忌的热情和兴奋。它不仅是一种迷人的色调，而且与烈酒的天然茶色相得益彰。
联合之路
Pantone 与 United Way Canada 的设计和广告机构TAXI合作，为非营利组织创造了一些不可忽视的东西——毫不夸张。一些可以吸引人们注意力并提高他们对人们经常忽视的突出社会问题的认识的东西。他们没有选择黄色这种可见度最高且最容易被人眼看到的颜色，而是想要更接近橙色系列的颜色。
“[在珊瑚家族中创造]一些东西让我们能够以一种不太出乎意料的颜色选择来传递信息，这种颜色选择的天生说服力会吸引人们，从而鼓励他们停下来，”劳里解释说。“一个正在上升的有色人种在我们的社会文化中被如此积极地接受，但还没有流行到你会错过它，因为你觉得你已经见过它了。”
他们恰当地将颜色命名为 Unignorable；它明亮而迷人，但又拥有所有那些温暖和阳光明媚的元素，让人觉得它平易近人。Laurie 补充说：“我们创造的独特的 Unignorable 颜色是一种带有金黄色底色的迷人珊瑚橙，展现出一种积极发光的动画亮度。这种瞬间迷人的明亮色调以其令人兴奋的光芒无法抗拒地吸引你。”
亲爱的埃文汉森
百老汇音乐剧《亲爱的埃文·汉森》是一部成长故事，首席制作人斯泰西·明迪奇希望用色彩表现主角的青春和青春期旅程。
演出刚开始时，团队使用了一系列不同的蓝调，并在整个制作过程中进行了匹配。潘通 (Pantone) 的加入是为了创造出一致且可识别的颜色，这种颜色传达了该节目希望和乐观的信息。
“一开始，这个节目已经开始为自己打上烙印，”斯泰西告诉 Pantone。“在某些方面，主角的 Polo 衫是与标志相匹配的蓝色，这是一个‘幸运的意外’。在收到许多好评并赢得托尼奖后，我们更有信心让节目继续运行一段时间，因此我们开始制作不同的广告、公共汽车包装、中央公园的杆横幅，甚至是汉普顿海滩上空的空中横幅。只有这个蓝色感觉更清爽，尤其是当越来越多的人告诉我们这是亲爱的埃文汉森蓝色时，当他们看到它时，他们立即将它与节目联系起来。”
亨氏
“亨氏番茄酱的颜色完全来自番茄酱的颜色，”Laurie 说。“一种浓郁、美味的红色调，亨氏 57 红色捕捉了亨氏开发的熟西红柿的丰富深度，卡夫亨氏用它来制作他们的招牌番茄酱，从而象征着备受推崇的亨氏番茄酱品牌设计名称和独特而可识别的味道里面的番茄酱产品。”
为纪念亨氏成立 150 周年，彩通需要找到一种红色，不仅要象征该品牌设计，还要向亨氏番茄酱和番茄酱中令人垂涎、多汁的颜色致敬。卡夫亨氏农业研究小组开发了用于这些产品的西红柿，一旦它们完全成熟就可以使用，所以颜色需要开胃和浓郁。自定义颜色亨氏 57 红色表达了该品牌设计在制作所售商品时的精确关注，并强调仅在其成分中使用最好的西红柿。
为什么品牌设计应该关心
在阅读包装上的文字或处理图像的含义之前，您首先会看到颜色。这不仅仅是为了吸引消费者的注意力，还是一种即时传达品牌设计背后信息的方式。思考颜色的深层含义、制作产品的过程，以及如何将其与特定色调联系起来，或者所提供的实际体验及其唤起的感受，为品牌设计打开了可能性，不仅可以美丽地存在，而且可以有意义地存在，也。
“虽然颜色只是包装或网站中使用的众多元素之一，但它也是向消费者强调品牌设计背后的独特品质和承诺的最简单、最有效的方式之一，”Laurie 说。
“一个品牌设计选择展示自己的颜色是他们最有形的代表。”