名片与其说是“卡片”，不如说是带有内置号召性用语的便携式广告。改进您的名片设计意味着改进您的业务。随着我们进入新的一年，我们看到品牌尝试了爆炸性的新设计，这些设计重新发明了那些小矩形可以做的事情。因此，事不宜迟，以下是 2022 年 8 种令人眼花缭乱的名片趋势，它们一定会让您成为现代、前沿的专业人士。以下是 2022 年最引人注目的 8 种名片设计趋势1. 代表你的卡片名片曾经是“严格意义上的商务”，但最近它们变得更加……健谈。也许这是个性化交互更大趋势的一部分，或者是因为在过去的几年之后，我们都只是渴望随意交谈。即使是正规行业也可以使用他们的名片设计来展示更人性化的一面，卡片内的文字读起来就像闲聊。这个想法是通过包含读起来像个人对话的文本来给人以友好和风度翩翩的印象。信息可以更长、更有意义，比如上面设计师 Jennifer Seoh 的卡片，或者只是一个简单但引人注目的“你好！” 就像Awesome Designing的例子，也在上面。不要忘记使用最符合您要使用的语气的字体。2. 反牌总的来说，我们最近看到许多长期存在的传统受到挑战，而这些影响广泛的运动往往会渗透到平面设计甚至名片趋势中。这些卡片的设计一半是为了讽刺，一半是为了脱颖而出，都是为了炫耀你的创造力。它们通常涉及某种与该人的行业相关的视觉双关语，例如上面的蓝绿色借书证给导师，或者是一个自我指涉的笑话，例如下面 Ellis Pearce 的卡片设计中被困的可怜的灵魂。自我指涉的笑话和所有其他元幽默比以往任何时候都更受欢迎，尤其是在年轻人中。承认名片固有的荒谬性是与有远见的观众联系并证明您的真实性的好方法。至少，你会从那些更加死板和无幽默的名片中脱颖而出。3. 在元素之间阅读如果您喜欢反卡打破规则的方式，但仍想要更严肃和专业的东西，那么 2022 年的另一大名片趋势是设计元素与文本元素的融合。艺术在哪里结束，文字从哪里开始，只有设计师才能确定。4. 包裹在你的小卡片上尽管这种特殊的名片趋势并不新鲜，但我们最近看到的更多。它需要将图像包裹在卡片的背面和正面，就好像它从一侧倒到另一侧一样。当人们将卡片翻到手中时，这使得卡片感觉更具互动性和吸引力。这种趋势与此处避开传统名片设计规则的其他趋势非常吻合。截止的视觉效果也显得前卫和现代，使整体外观更加精致。最好的部分是它同样适用于严肃和俏皮的品牌。5. 现代现代主义至少在名片上，1900 年代中期的现代主义设计风格正在卷土重来。当你停下来想一想时，设计元素非常适合名片：它们引人注目、适合阅读、令人难忘且易于压缩。现代主义设计坚持“形式追随功能”，或者说视觉优先考虑主题的理性目的——在这种情况下，是名片——而不是创造性的表达。我们在今年的名片趋势中看到的现代主义元素包括原色、圆形和三角形等基本形状，以及下面nechu示例中的严格网格。最后但同样重要的是，这种风格以其大胆的无衬线字体而闻名，可以完美地转换成袖珍卡片。6. 模式扩展虽然重复图案一直是流行的名片趋势，但在 2022 年，我们会特别看到带图案的线条艺术。你会认为你刚刚遇到的会计师正在递给你一些 Joy Division 的封面艺术。像我们的其他一些名片趋势一样，这个也显示出与定制的偏差。线条艺术兼具怀旧和现代气息，具有内在的前卫性，尤其是黑色背景下的飘忽不定和混乱的线条艺术。更传统的企业可以通过使用曲线来缓和这种效果7. Softie风格发光源自传奇涂鸦艺术家 Phase 2的作品，泡泡字母通常与 1970 年代的设计风格联系在一起。最初创造了柔和的风格，这些字体主要在今年进行了一些美学修改和超亮的色彩。气泡字母当时和现在的第一个显着区别是当前的迭代没有那么柔和。与 70 年代的前身相比，如今的 Softie 风格具有更多的直线和尖角，这可能是受到 2010 年代极简主义运动的鲜明、粗体字体的启发。尽管如此，粗字体现在仍然像以前一样突出，突出关键字并有助于小尺寸卡片的易读性。当与鲜艳的色彩搭配时，它们为新旧融合的设计增添了复古或怀旧的感觉。8. 调高对比度最后，也是迄今为止我们最流行的 2022 年名片趋势是在颜色和排版方面具有高对比度的名片。通过查看其他示例，您已经多次看到这种趋势。高对比度趋势支撑了许多其他趋势，突出了它们的长处并减轻了它们的弱点。换句话说，与我们列表中的其他名片趋势相结合是一个很好的趋势。您看到的许多卡片都会采用黑色背景并添加鲜艳的色彩。这是一个好的开始，但要充分利用这一趋势，您还可以对比元素的大小，尤其是排版。将大字体与小字体配对会产生动态效果，使您的卡片看起来更有趣，此外，它还可以通过强调某些词而不是其他词来影响读者如何解释您的品牌。名片的最低限度是让人们更容易与您联系，但他们可以做的更多。作为一种品牌工具，你的名片可以对人们对你的看法产生持久的影响，尤其是当它是你的第一印象时。仅仅将最新的名片设计趋势汇总在一起并收工是不够的。关键是只选择您和您的品牌认同的趋势。你是一个复古技术线条艺术的品牌，还是一个色彩鲜艳、气泡字母的品牌？...

这就是您如何通过战略品牌使您的品牌栩栩如生，但在制定战略本身时，需要考虑很多因素。为了帮助您分解帮助您的受众了解您的品牌作为一个有生命的实体和独特的语气的关键因素，需要考虑六件事。1. 了解您品牌设计的宗旨和目标了解您的业务的核心目的以及您所做的事情与让您的产品或服务失败一样重要。Landor Associates 北美地区主席艾伦•亚当森 ( Allen Adamson ) 表示，了解自己每天醒来和上班的原因比确切的工作内容更重要。这是使您在竞争中脱颖而出的原因。您的品牌目的可以理解为您的业务的功能目的，即赚钱或支持特定人群，也可以理解为它的意图，即在支持特定人群的同时赚钱的能力。评估和确定品牌宗旨、目标、使命和价值观的一个好方法是举办研讨会并提出诸如贵公司代表什么之类的问题？它提供什么？它与其他竞争对手有何不同？您可以随时聘请像99designs Studio这样的公司来为您配对创意总监来领导品牌工作坊。许多品牌将其意图作为其战略品牌的一部分。例如，搜索引擎 Ecosia 将自己与 Google 等公司直接竞争，同时将其意图（为每次搜索种植一棵树）与其功能（提供搜索结果）一样明确。品牌可以在日常运营中巧妙地传达其目的，但更重要的是，您的所有现有受众和潜在客户都应该了解您的意图。您的传播策略应重点关注您的品牌——几乎与您的战略品牌相交叉，以将您的目标扩大到您销售的产品或服务之外。在定义您的品牌目标时，请考虑以您认为鼓舞人心和相关的方式阐述其意图的其他公司。您的客户很可能也会以相同的概念出售。特别是如果这是您的特定行业所缺少的目的。2. 定义你的品牌设计形象这听起来很明显，但如果没有强大的身份，您将无法吸引客户。如果潜在客户偶然发现您的品牌并且不了解您是谁以及您提供什么服务，他们将不购买就离开。这与您的文字、视觉品牌形象有关，包括您的徽标和图像。但它也延伸到客户将与您的品牌联系起来的更抽象的身份。例如，你不需要看到香奈儿这个名字就可以识别双 C 标志或耐克这个词来理解 swoosh 品牌。在您的所有营销和传播中使用的有效设计将帮助您的品牌和产品脱颖而出。这种视觉品牌应该与你所经营的品牌完全一致。巴塔哥尼亚标志背后的山峰形象是一个很好的品牌例子，通过他们的品牌形象来传达他们所做的事情。品牌形象也指您品牌的整体声誉。你想被称为奢华或负担得起、独家或平易近人、有趣还是企业？所有这些决定都应纳入您的战略品牌，以影响您向观众描绘的形象。3. 发展你的品牌设计形象您的品牌形象让您的客户觉得它是一个活生生的人。它将增加人情味，并帮助您围绕您的产品建立一个社区，让您的观众的新成员可以产生共鸣。Peloton 是一个品牌的例子，尽管在同一领域竞争如此激烈，但它已经形成了非常强大的品牌形象。Peloton 不是市场上最便宜或最实惠的家用动感单车，但它的优质地位和充满活力、热情和身临其境的品牌个性，以及围绕它形成的社区，吸引了观众并鼓励更多人加入。识别与您的受众相关的人格类型，而不会感到虚假或过度销售，这是通过有效的战略品牌塑造使您的品牌栩栩如生的关键。4. 策划你品牌设计的语气你对听众说话的方式和你所说的一样重要。在战略品牌推广中，您的语气决定了您与受众交流以及谈论您的业务及其产品的方式。你的语气可能是专业的、专业的、有趣的和诙谐的，或者是支持的和令人放心的，这取决于你的市场。语气不仅使您的品牌令人难忘，而且还有助于您的角色。就像人类传播一样，您的品牌传播需要达到正确的目标，以确保它不会疏远您的受众。这也应该扩展到您的内部消息传递，以便您企业内的所有部门和团队都处于相同的沟通水平。拥有强烈品牌信息的公司很可能仅仅凭借理解力而领先于竞争对手。如果新客户能够了解您是谁以及您所提供的产品，他们就更有可能转化为销售。它还将帮助您掌握 SEO 要求并创建正确的内容来进一步传达您的声音和信息。5. 研究你的听众您的受众在您的战略品牌中的地位对于企业的成功至关重要。创建受众角色以帮助您企业内的所有部门更好地了解他们需要在人类层面上进行营销和与之相关的人群，这是为您的品牌获得正确的人口统计数据的最佳方法之一。这对您来说似乎很明显，但如果您的员工不了解构成您的目标受众的人，那么他们就不会完全了解您的品牌——您的受众也不会。这可能听起来像是您的战略品牌的内部元素，但您了解受众的方式将在您的所有对外交流中得到体现。例如，如果您的受众年龄在 50 岁以上，并且您的目标是通过 TikTok 视频吸引他们，那么对您自己品牌的误解将不利于潜在客户对您的看法。了解您的受众可以通过您的核心信息纳入您的战略品牌。这会提炼并封装您的品牌产品和价值，以便立即了解。受众与品牌的情感角色、信息传递和质量的一致性、响应市场需求的灵活性以及它建立的社区有关。这些元素是不断变化的，一个成功的品牌将能够掌握这些元素并保持其核心信息的相关性。看看那些适应生产电子烟的卷烟公司，以满足他们的受众对更便宜、更健康的替代品的需求。6.分析你的竞争对手您的竞争对手可能已经拥有您没有的东西，这就是为什么分析他们的品牌，并将您认为他们做得好的事情融入您自己的战略品牌，可以帮助您填补共享受众目前缺失的空白。当然，复制你的竞争对手对任何战略品牌都是完全有害的，因为他们的市场利基已经被填满，他们的客户不需要另一个品牌做同样的事情。相反，当您接触到共享的受众或市场时，使您自己和您的品牌的整体地位与众不同将使您与竞争对手区分开来。当您确切了解竞争对手提供的产品时，培养品牌忠诚度会更容易。它将帮助您将品牌提升一个层次，并不断发展，以更好、更个性化的方式接触您的受众，并填补他们需求的空白。与其将您的竞争视为需要克服的挑战，不如通过偶尔将类似策略融入您自己的战略品牌中来获得他们成功的好处——只要确保它们完全适合您自己的品牌个性和声音。抄袭另一个品牌的策略是行不通的。建立成功的战略品牌设计无论您是刚刚推出一个新品牌，还是希望接触新客户或拓展新受众的成熟企业，战略品牌塑造对于您的成功至关重要。它为阅读您的品牌战略目标设定了路线图。更重要的是，它成为成功企业的关键要素。因此，不要再等一分钟，继续您的战略品牌推广流程。...

任何参与企业的人都可能听说过“品牌战略”或“战略品牌”这些短语，并认为这听起来令人生畏——确实如此。但战略品牌是任何企业成功的关键因素。一旦你知道从哪里开始，以及你需要关注的主要领域，它实际上并不像听起来那么复杂。在制定策略以引导您应对市场、受众和竞争对手环境的变化时，没有人比您更适合创建您的战略品牌。但是，如果您需要任何帮助，这篇文章就是个好地方。我们将帮助您掌握战略品牌、它是什么、为什么重要以及它的好处。我们还将介绍您开始和创建自己的品牌战略所需的内容。什么是战略品牌设计？战略品牌塑造是通过创造形象和语气以及向受众传达信息和核心价值来使品牌栩栩如生的过程。当然，首先需要有一个战略，一个计划来达到品牌目标的终点。这是品牌战略，它将帮助您的公司长期发展并取得成功。战略品牌化着眼于每个元素，这将有助于使您的品牌在其他元素中脱颖而出。毕竟，一个可识别的角色——就像一个伟大的产品一样——是获得忠诚客户群的第一步。战略品牌应涵盖目标消费者的所有需求，同时考虑到他们的需求、情感以及竞争对手提供的替代选择。这与产品开发或市场研究无关，而是将您的业务核心与客户联系起来。这不仅仅是您的徽标或名称，而是您品牌个性的整体外观和感觉，这将使潜在受众知道您是他们正在寻找的品牌。为什么战略品牌设计很重要作为企业主，您可能对策略并不陌生。您可能已经制定了全面的业务战略、营销战略和成本战略。但您的品牌战略同样重要，不容忽视。战略品牌帮助您了解业务产品背后的完整概念，这将确保您和您的团队能够更好地做出最适合您的品牌和受众的决策。通过拥有可识别的品牌形象，您的公司不仅对客户更具吸引力，而且会显得更专业，并向核心受众传达更强有力的信息。就像一般的商业计划一样，通过考虑客户的需求和目标以及如何解决它们来开始您的战略品牌，是实施新战略的最有效方式。当然，你想成为你所在行业的领先品牌——每个人都这样做。因此，将这一使命集中在强大的战略品牌上是为实现目标铺平道路的一种简单方法。战略品牌设计的好处想想最能激发您灵感的大企业：他们很可能拥有一个非常清晰的品牌。您可能了解他们的个性和语气，就像您了解他们的产品或服务一样。这是因为最成功的品牌，无论是苹果和耐克等世界领导者，还是美容品牌 Glossier 等更具体的行业成功案例，他们都建立了强大的品牌声誉，使他们在竞争中脱颖而出。战略品牌为您设置了一个流程来创建品牌标识、角色和语气，让您的客户知道您是谁，而不仅仅是您销售的产品。通过设置与目标受众的价值观、风格和兴趣一致的品牌形象，他们比竞争对手更有可能与您的品牌保持一致。开始之前你需要什么建立战略品牌的第一步是确定您的独特卖点 (USP)，即让您与众不同并使您与行业内其他品牌区分开来的东西。这将帮助您了解您的目标市场，并提高符合该市场需求的品牌知名度。这也将帮助您识别和传达您的品牌价值以及有关您的产品或服务的沟通。接下来，您需要确定徽标和口号，以及品牌的所有可见元素，使其能够被您的受众识别。例如，您的字体、调色板以及您希望与品牌名称相关联的任何特定图像。从这里开始，开发具有凝聚力的战略品牌变得更加容易。大多数品牌还制定了品牌指南——一套可以在内部和任何新手共享的指南，以便所有员工在品牌的目的、形象和视觉识别方面都处于同一条线上。这涵盖了从品牌的使命声明到定义其目的的关键字，再到设计师使用的颜色代码和徽标放置信息的所有内容。本指南应该为您的品牌战略提供信息，并且应该是品牌本身的视觉表现。战略品牌化过程除了印刷、电视和户外广告等传统营销方法外，在现代世界中，您的网站也成为您最大的品牌资产之一。确保您的在线形象与您的离线形象相匹配很重要。在与客户建立信任时，一致性是关键。战略品牌可以帮助使所有元素、资产和组件保持一致、一致并步入正轨，以实现您的品牌目标。将您的战略品牌应用于您的内容和社交策略将确保客户在所有数字接触点接触您的品牌将更容易转换。例如，浏览健康食品配送服务的客户应该立即从您的在线状态中知道您的任务是什么以及您提供什么。平面设计和文案是协调所有品牌形象和角色的最佳方式。...

每个品牌都需要为其徽标提供调色板。即使你的颜色是黑白或一些灰色，那也是一个调色板。品牌使用徽标颜色组合来表达他们的身份。颜色在原始层面起作用，在观众的大脑中发出特定的情绪信号。在任何人甚至仔细查看徽标或听到您的公司名称之前，他们都会根据您的徽标调色板推断您是谁以及您所做的一切。在徽标颜色组合中，各个颜色共同作用使品牌令人难忘。在设计徽标时，您选择的颜色对其成功至关重要，进而影响您品牌的成功。这是您需要了解的有关组合徽标颜色的所有信息。颜色有什么作用？颜色唤起情感。基于文化、传统甚至我们自己的进化，每种颜色都有根深蒂固的心理联想。例如，黄色唤起友善，而棕色则更加粗犷和自然。颜色是勤劳的人。他们讲故事，传达情绪，交流价格点并连接想法。从美学上讲，颜色可以在标志设计中扮演许多不同的角色。您可以使用颜色来增强设计元素或设置基调，您可以使颜色成为焦点或将其保留在背景中。有时，使用黑色可以使徽标中的其他颜色流行起来。在其他标志中，黑色是主要事件。颜色可以做到这一切——而且它们会在瞬间完成。这就是为什么探索所有颜色选项并为您的徽标选择正确组合很重要的原因。在此处了解有关色彩理论基础知识的更多信息。我需要多少种标志颜色？对于徽标中应该使用多少种颜色没有固定规则。你可能只需要一两个。您需要多少种颜色取决于您的徽标对您的品牌的含义。大多数标志使用两种或三种不同的颜色。通常，它是一种原色和一种或两种强调色，以赋予徽标更多维度并展示品牌的整体个性。您已经看到仅使用一种颜色的出色徽标。有时你所需要的只是一种颜色或相同颜色的几种不同色调。其他时候，使用更广泛的调色板来直观地讲述您的品牌故事是有意义的。24 种鼓舞人心的标志颜色组合大胆的标志颜色组合高度饱和的色调是为您的标志设计增添活力和活力并打造完美大胆品牌的最佳方式。红色、橙色和黑色红色在运动队标志中如此受欢迎是有原因的——它充满活力！想用颜色大喊大叫吗？搭配明亮的橙色和喧闹的红色。蓝色和金色不过，暖色并不是唯一大胆的颜色。一个高对比度的标志通常是一个大胆的标志，比如一个明亮的金色与冰蓝色相映成趣的标志。紫色和黄色另一种免费的颜色组合，紫色和黄色组成了一个明亮多彩的团队。“相似”标志颜色组合一些品牌选择字面上看起来像东西的颜色组合。使用此类颜色的一种流行方法是为抽象形状赋予特定的颜色，以向观察者表明它们所代表的内容，例如蓝色波浪线代表水或肉色圆点来象征人。深橙色、绿松石色和海军蓝明亮的红橙色搭配蓝绿色和海军蓝等深浅不一的蓝色，是一种互补色组合，一定会脱颖而出。它立即唤起人们对大海和日落的回忆，同时感觉温暖和清爽。自然绿色和棕色字面颜色组合也可以用来传达品牌在名称不明确时所做的事情，这就是为什么您会看到如此多的绿色花园和景观标志。橙色、黄色和红色这种充满活力的三色渐变暖色完美地唤起了日落、热或火的感觉。和平的标志颜色组合通过将白色添加到纯色中来淡化更亮的颜色，创造一种被称为色调的柔和柔和的变化。灰色和蓝色也很好用。海军蓝和浅粉色这种组合强调黎明的平静光。暖色和冷色都可以成为和平调色板的一部分，关键是使用混合在一起的颜色，而不是高对比度。绿色和蓝色的阴影在您的标志中结合不同深浅的绿色和蓝色具有平静、舒缓的效果，非常适合希望让客户放心的品牌。浅紫色和米色紫色是宁静的完美画面。如果您正在寻找完美的主色来构建一个和平的调色板，那么紫色就不会出错。自然标志颜色组合用唤起地球之美的配色方案捕捉大自然的魔力。森林和花园风格的大地色调效果很好，但不要害怕探索！例如，烧焦的赭色和黄色的组合可以创造出一种热的沙漠风格的自然调色板，深蓝色与银色和白色的阴影可以让人感觉像是穿越北极圈的跋涉。如果您希望您的标志感觉像一个特定的自然环境，请获取该设置的照片并选择其最突出的颜色。传统大地色调非传统的大地色调朴实的不一定很无聊！尝试在您的徽标中使用较少的“传统”大地色调。粉红色、红色和黄色可以在动态和脚踏实地之间取得平衡。有趣的标志颜色组合异想天开+多彩=有趣。如果你不确定你的配色方案是否“有趣”，问问自己你是否会在糖果店找到这些颜色。明亮、温暖、对比鲜明的颜色非常有趣，霓虹灯和“不自然”的颜色（如粉红色、紫色和柠檬绿）也是如此。绿色、粉色和黄色对于一个有趣的标志，绿色、粉色和黄色很相配。通过选择有趣的色调（如薄荷绿色或珊瑚色粉红色）来打造您自己的颜色组合。一个彩虹通常，徽标具有一种颜色和一些口音。好吧，并不是所有的标志都是典型的。用彩虹色增加你的乐趣。只需确保您使用正确的色调和每种颜色的数量，这样您的徽标就不会压倒一切。红色和绿色红色和绿色结合了强大的能量和自然的平静，相得益彰，营造出一种有趣、无忧无虑的氛围。粉红色和绿松石色粉红色和绿松石色是最有趣的标志颜色组合。如果您追求大胆、明亮和有趣，请选择此搭配。蓝色、绿色和黄色黄色是最有趣的颜色，这种明亮的组合使它保持在前面和中心位置。蓝色和绿色的色调平衡了它，营造出一种有趣、自然且值得信赖的配色方案。严肃的标志颜色组合如果你从事金融、法律、医学——任何以严肃为卖点的行业——你理想的配色方案是使用中性色和深色调来传达观众对你品牌的重视程度。黑色和白色与口音如果有疑问，黑色总是很时尚。添加深色点缀以增添色彩。想想深红色而不是樱桃色，海军而不是绿松石色。蓝色和黑色严肃的配色方案是大胆的，但它们更像是一种自信的大胆而不是当面的大胆。这种蓝色和黑色的混合唤起了充满活力、值得信赖的品牌个性。棕色、米色和黑色棕色和米色色调具有明显的复古感，使您的徽标立即具有可信度。使用不同的色调来增加深度和细节。灰色、棕褐色和金色三种柔和颜色的组合让人联想到高级、高档、专业的服务。再加上形状的硬朗线条，你就得到了一个带有微妙严肃色调的标志。基于受众的颜色组合有时，调色板的工作是传达品牌适用于特定受众的信息。使用针对该人群量身定制的颜色可以使该品牌从竞争对手中脱颖而出。原色像这样明亮的原色通常表示品牌适合儿童。粉色和蓝色柔和的粉彩通常是婴儿用品的首选配色方案。海军蓝、白色和黄色海军蓝传统上被认为是一种男性色彩，所以如果你的品牌主要是“男士”，请考虑使用蓝色。将海军蓝与黄色和白色搭配，营造出动感、动感的感觉。腮红粉色、灰色和黄色如果您正在寻找更女性化的颜色组合，请将柔和温暖的颜色与中性色搭配。腮红粉和阳光黄色与灰色相得益彰，营造出俏皮而优雅的外观。...

由于您的徽标是新客户首先看到的东西，因此您要确保自己做对了。想为您的企业选择最好的标志类型吗？以下是您需要了解的 7 种徽标：01. 会标徽标（或字母标记）会标徽标或字母标记是由字母组成的徽标，通常是品牌首字母。IBM、CNN、HP、HBO……注意到一个模式，是吗？它们是一些名字相当冗长的著名企业的缩写。有了 2 或 3 个单词要记住，他们每个人都转向使用他们的首字母来进行品牌识别。因此，他们使用字母组合（有时称为字母标志徽标）来代表他们的组织是非常有意义的。字母标记是基于排版的徽标，由几个字母组成，通常是公司的首字母。字母标记是关于简单的。通过仅使用几个字母，字母标记徽标可以有效地简化任何具有长名称的公司品牌。例如，说和记住 NASA 与美国国家航空航天局相比容易多少？因为重点是首字母，所以您选择（或创建）的字体非常重要，以确保您的徽标不仅与您公司的业务主题一致，而且在您打印在名片上时也清晰易读。此外，如果您还不是一家成熟的企业，您可能希望在徽标下方添加您的完整企业名称，以便人们可以立即开始了解您的身份。02. 字标（或标识）与字母标记类似，文字标记或标识是基于字体的徽标，仅关注企业名称。想想 Visa 和可口可乐。当公司有一个简洁而独特的名称时，文字商标的效果非常好。谷歌的标志就是一个很好的例子。这个名字本身是吸引人的和令人难忘的，所以当结合强大的排版时，这个标志有助于创造强大的品牌认知度。此外，就像带有字母标志的标志一样，排版将是一个重要的决定。由于重点将放在您的名字上，因此您需要选择一种字体（或创建一种字体）来捕捉您的业务的本质。例如，时尚品牌倾向于使用感觉高端的干净、优雅的字体，而法律或政府机构几乎总是坚持使用感觉安全的传统、“更重”的文本。何时使用字母标记和文字标记徽标：•如果您的企业名称很长，请考虑使用字母标志。将企业名称缩写为首字母将有助于简化您的设计，同样，客户将更容易回忆起您的企业和徽标。•如果您是一家新企业并且需要在其中展示您的名字，那么文字标记是一个不错的决定，只需确保该名称足够短以利用设计。任何太长的东西都会显得太杂乱。•如果您有一个独特的企业名称会留在客户的脑海中，那么文字商标徽标是一个好主意。将您的名字以设计精美的字体命名将使您的品牌更具粘性。•字母标记和文字标记徽标都很容易在营销材料和品牌中复制，从而使它们成为新的和发展中的业务的高度适应性选择。•请记住，您在创建字母标记或文字标记时要小心谨慎。仅字体中的公司名称可能不足以捕捉品牌的细微差别。因此，请确保您聘请一位关注细节的专业人士。03. 图形标记（或标志符号）图形标记（有时称为品牌标记或徽标符号）是一个图标或基于图形的徽标。当你想到“标志”时，它可能会浮现在脑海中：标志性的 Apple 标志、Twitter 小鸟、Target 靶心。这些公司的每一个标志都如此具有象征意义，每个品牌都如此确立，以至于仅凭商标就可以立即识别。真正的品牌标志只是一个形象。因此，对于新公司或没有强大品牌认知度的公司来说，使用它可能是一种棘手的标志类型。决定使用图形标记时要考虑的最重要的事情是选择什么图像。这将伴随您的公司的整个存在。你需要考虑你选择的图片的更广泛的含义：你想玩你的名字吗（就像约翰迪尔用他们的鹿标志做的那样）？或者您是否希望创造更深层次的意义（想想 Snapchat 幽灵如何告诉我们产品的功能）？或者你想唤起一种情感（就像世界野生动物基金会对熊猫的程式化形象所做的那样——一种可爱的濒临灭绝的物种）？04. 抽象标志抽象标记是一种特定类型的图形标志。它不是一个可识别的图像（如苹果或鸟），而是代表您的业务的抽象几何形式。一些著名的例子包括 BP starburst-y 标志、百事可乐分割圈和条纹-y 阿迪达斯花。像所有徽标符号一样，抽象标记非常有效，因为它们将您的品牌浓缩成一个图像。但是，抽象徽标不仅限于可识别的图片，还可以让您创建真正独特的东西来代表您的品牌。抽象标记的好处是您能够象征性地传达公司所做的事情，而无需依赖特定图像的文化含义。通过颜色和形式，您可以为品牌赋予意义并培养情感。（例如，想一想耐克的 swoosh 是如何暗示运动和自由的）。05.吉祥物吉祥物标志是涉及插图字符的标志。吉祥物标志通常色彩缤纷，有时卡通化，而且最有趣，是创建您自己的品牌代言人的好方法吉祥物只是代表贵公司的插图人物。将他们视为您业务的大使。著名的吉祥物包括 Kool-Aid Man、肯德基的上校和 Planter 的花生先生。吉祥物非常适合希望通过吸引家庭和儿童来营造健康氛围的公司。想想体育赛事中的所有吉祥物，以及他们通过与观众互动创造的巨大活力！何时使用图片和符号标志：•单独的图形标记可能很棘手。如果您已经拥有一个知名品牌，这是有效的，但这不是一个硬性和严格的规则。如果您的名字太长，您可以使用品牌商标来以图形方式传达您的业务所做的事情，并且它们也可以有效地用于传达所需的想法或情感。图形和抽象标记也适用于全球商业，例如，如果商业名称不适合翻译。但是，如果您预计未来业务模式会发生变化，那么图形标记可能不是最好的主意。您可能会开始销售比萨饼并在您的徽标中使用比萨饼，但是当您开始销售三明治或汉堡甚至农产品时会发生什么？•抽象标记可让您为您的企业创建一个完全独特的图像，但最好留给了解颜色、形状和结构如何结合以创造意义的设计专业人士。•如果您想吸引幼儿或家庭，请考虑创建一个吉祥物。吉祥物的一大好处是它可以鼓励客户互动，因此它是社交媒体营销以及现实世界营销活动的绝佳工具。我的意思是，谁不想和 Pillsbury Doughboy 自拍？•请记住，吉祥物只是成功徽标和品牌的一部分，您可能无法在所有营销材料中使用它。例如，一张非常详细的插图可能无法很好地印在名片上。所以在下面的下一种标志设计中考虑一下，组合标志。06.组合标志组合商标是由组合的文字商标或字母商标和图形商标、抽象商标或吉祥物组成的标志。图片和文字可以并排布置，相互堆叠，或集成在一起以创建图像。一些著名的组合商标标志包括多力多滋、汉堡王和 Lacoste。由于名称与图像相关联，因此组合标记是一种多功能选择，文本和图标或吉祥物共同作用以强化您的品牌。有了组合标记，人们也会立即开始将您的名字与您的图案标记或吉祥物联系起来！将来，您可能可以完全依赖徽标符号，而不必总是包含您的姓名。此外，由于符号和文本的组合共同创造了一个独特的图像，这种类型的标志通常比单独的图形标志更容易注册商标。07. 会徽会徽标志由符号或图标内的字体组成；想想徽章、印章和徽章。这些标志往往具有传统的外观，可以产生惊人的影响，因此它们通常是许多学校、组织或政府机构的首选。汽车行业也非常喜欢徽章标志。虽然它们拥有经典风格，但一些公司通过适合 21 世纪的标志设计有效地对传统标志外观进行了现代化改造（想想星巴克标志性的美人鱼标志，或哈雷戴维森的著名徽章）。但由于它们倾向于更高的细节，而且名称和符号紧密交织在一起，它们的通用性可能不如上述类型的标志。复杂的标志设计不容易在所有品牌中复制。对于名片，一个繁忙的标志可能会在变得难以阅读之前缩小得如此之小。此外，如果您打算在帽子或衬衫上绣这种类型的标志，那么您真的必须创建一个简单的设计，否则就不可能了。因此，作为一项规则，让您的设计保持简单，您会以强大、大胆的外观走开，让您看起来像完美的专业人士。何时使用组合标记或标志徽标：•对于几乎所有企业来说，组合标记都是一个不错的选择。它用途广泛，通常非常独特，并且是知名公司中最受欢迎的徽标选择。（我们还看到在 99designs 上创建了很多组合标记徽标。）•标志的传统外观可能会受到许多公共机构和学校的青睐，但它也可以很好地服务于任何新兴的私营企业，尤其是食品和饮料行业的企业：想想啤酒标签和咖啡杯（星巴克！ ）。但请记住在细节方面要谨慎行事。您仍然需要一个能够在所有营销材料中整齐打印的设计。...

每个好品牌设计都需要的四件事品牌营销是一个庞大且通常含糊不清的营销领域，当您的目标是处理品牌的角色、信息、设计以及品牌保护伞下的所有其他内容时，很容易感到不知所措。因此，为了帮助简化这项艰巨的任务，我们将专注于启动您的品牌战略的四个关键要素。1. 你了解你的品牌吗？在“如何创建您的品牌”部分提到，如果您和为您的企业工作的每个人都不确切了解您的品牌是什么以及它代表什么，那么您的品牌使命就没有下一步。无论您是要推出一个品牌、重新评估现有品牌，还是重新定位您的品牌以针对不同的利基市场，了解您是谁以及如何满足您的受众需求都是至关重要的。你提供什么？它有什么不同？你为什么这样做？如何才能最好地展示它以吸引目标受众？这些问题适用于任何行业的任何企业。它们是了解您的品牌的基石。这些问题的答案将定义贵公司的运营方式，从客户服务到营销传播再到您网站的外观。一旦您的品牌出现，它就会立即成为您产品的形象，消费者将开始与它建立联系。因此，它应该在您的产品、广告和所有通信中保持一致。2. 你的愿景是什么？您的品牌愿景不仅仅是关于您的主张以及您如何看待世界（尽管确实如此）。但这也关系到您品牌的未来，以及您如何长期融入人们的生活。它可以像适应新的和前所未有的需求一样简单，也可以是解决实际问题，以全新的方式提供您的产品。无论您对未来的愿景是什么，您都应该明确最终目标，以便您可以建立系统来帮助您实现它。了解其愿景的品牌的一个例子是巴塔哥尼亚，其愿景声明是“我们正在开展业务以拯救我们的家园星球”。没有比这更清晰或更面向未来的了。它突出了该品牌的使命，即通过创造永恒和持久的产品来帮助拯救环境和限制生态影响，这些产品既可以持续几代人，也可以回收用于制造新材料。Patagonia 捐赠金钱、时间和服务来支持环境事业，并围绕其回馈地球的愿景建立了一个清晰的品牌。这吸引了其现有客户，并且在一个越来越意识到需要阻止气候变化的世界中，它也吸引了他们的新受众。3. 你持有什么价值观？创建一组对您的品牌完全独特的价值观可能具有挑战性。The Research Business International的一项调查发现，大多数企业都有相同的十个价值观：质量、开放、创新、个人责任、公平、尊重个人、授权、激情、灵活性、团队合作和自豪感。当我们考虑这些相当明显的价值观时，不难想到能很好地体现这些价值观的品牌，以及在试图传达这些信息时似乎不诚实的品牌。这就是为什么传达您的品牌价值实际上比价值本身更重要的原因。例如，如果可持续性是您的核心价值观之一，那么您向受众明确和隐含地传达这一点的方式将影响他们对您品牌的看法。因此，如果你是一个推动可持续发展信息的服装品牌，而事实证明你的供应链不那么合乎道德，那么你的品牌价值就会像一家价值数十亿美元的石油公司声称的可持续发展价值一样虚伪。因此，重要的是要选择可以真正得到品牌使命和实践支持的真正价值观，并以自然的方式传达它们。例如，该品牌的健康巧克力棒在其产品和广告中具有一致的颜色设计、徽标和字体以及有趣的图形。仅仅从看到这个广告，消费者就明白他们很健康——这要归功于这个名字——但与许多健康棒不同，它们仍然很有趣和美味。4. 你的性格是怎样的？您的品牌个性归结为您用来在外部和内部展示您的品牌的基调、设计和语言。你的性格可以是专业的、专业的、俏皮的、幽默的，也可以是轻松友好的。您的个性应该吸引构成您的目标受众的那种人，并且应该几乎像他们在现实生活中能够与之相关的另一个人。它不需要反映您企业中的个性，但雇用符合该角色的员工将有助于以更自然的方式影响您的所有对外交流。这四个支柱应该可以帮助您了解您想要建立的品牌类型，以及如何使用它来吸引某些类型的人。简单地了解支撑您品牌的价值观、愿景和角色将帮助您与受众建立更成功的沟通。现代市场如何改变品牌在过去的十年中，数字通信领域的一场革命改变了营销格局。它不仅改变并引入了品牌用来宣传其产品的新平台。但这也赋予了消费者更高水平的控制权。从客户评论到对客户服务的近乎即时的期望，社交媒体和整个互联网都增加了受众的声音及其影响其他消费者的能力。它还催生了新品牌，这些品牌比其他仍停留在过去的大品牌更能驾驭现代数字环境。尽管苹果和谷歌因其在科技界的地位而仍然是世界上最具影响力的两家公司，但人们和名人本身也开始崛起为品牌。现在，消费者更感兴趣的是其他消费者对品牌的评价，而不是品牌对自己的评价。它极大地影响了广告界，并给品牌带来了实现其价值观和愿景的压力。在 Twitter、Tripadvisor 和 TrustPilot 的世界里，没有一个品牌可以免受公众监督——这是正确的。互联网让品牌承担责任，但您可以利用它来创建一个真正真正的品牌，从一开始就了解数字受众的力量和期望。不同行业的品牌许多品牌规则适用于所有企业，无论行业或部门。然而，有一些元素，比如你选择放大的价值观，对某些行业来说比其他行业更相关。同样，您经营的业务类型将对您的品牌以及您选择与不同受众和行业进行沟通的方式产生影响。1. 初创公司开展一项新业务伴随着挑战。但对您的品牌而言，一个好处是您可以评估现有环境并找到您的公司所处的利基市场。您可以查看现有品牌以及您认为他们在哪里做对和错，并决定您的品牌如何以比竞争对手更好、更具吸引力的方式与特定受众交谈。除了适应能力之外，初创品牌还可以大胆地展现自己的雄心壮志。还没有人对你的品牌有任何期望或联想，所以如果你说你是授权、优质或以人为本，那么观众会更倾向于相信你。2. B2B您的品牌如何被感知不仅对面向消费者的公司很重要。企业对企业的品牌仍然需要以同样的方式推销他们的产品，只是面向不同类型的消费者。品牌推广的原则仍然同样重要，因为决定您的业务是否适合他们的人仍然会受到与普通消费者相同的联想和偏好的影响。在这些情况下，您的品牌将自己定位为专业和专家可能更有用，而不是友好和幽默，但您仍然需要找到您的市场利基以吸引您想与之合作的其他公司。3. 公共部门业务公共部门组织的品牌建设更侧重于公共形象和品牌管理。例如，理事会计划、政府机构或警察不需要像商业品牌那样吸引销售。但他们需要观众了解他们是谁、他们做什么以及他们代表什么。尽管公共部门组织应始终以标语、徽标和设计细节（如可立即识别的字体和颜色）的形式进行清晰的品牌塑造，但许多管理公共品牌认知的工作都归结为活动。因此，如果警察部队正在开展一项打击某种犯罪行为的运动，并且他们想提高公众意识和支持，那么该运动必须清楚地包括他们现有的所有品牌以及关于他们的价值观和愿景的强烈信息。4. 服务作为产品如果客户服务是您业务的重要组成部分——例如，如果您的产品是像保险这样的服务，或者您有像银行或杂货店这样的服务人员的实体店——那么您的品牌需要扩展到您的提供服务。例如，如果您的品牌以其悠闲和友好的形象而自豪，那么您的服务人员应该与此相匹配，而不是过于专业和严肃，反之亦然。同样，如果您谈论您的品牌提供的优质服务，那么所有服务人员都应该接受过如何向客户提供这种服务的高度培训。在这类行业中，许多品牌发现雇用具有客户服务经验的员工比雇用具有特定业务领域经验的员工更有用。一旦他们与您的品牌合作，员工就可以了解您所做工作的细节。但是，对于那些可能不擅长成为品牌形象的人来说，提供优质服务更难。...