当企业面临是否要为其品牌增加新属性的决策时,答案往往是否定的。但是世界正在发生翻天覆地的变化,尽管自律的品牌管理依然十分重要,但也需要考虑创新。如今,品牌的孵化速度与日俱增,这意味着组合管理需要比以往更具活力。去年,我们见证了大众汽车的子公司MOIA、富达证券的Fidelity Go、谷歌的 Google Home智能家居、微软的Microsoft Teams团队协作工具以及时代公司的 Coinage纷纷进入市场。这还仅仅是皮毛而已。最关键的是首先要转变内部品牌团队的思考和执行方式。人们不想再看到品牌维护者,而是看到一个战略合作伙伴,这才是企业的创新催化剂。技术的爆发已经触及我们生活的方方面面,并且短期内势头不会减缓。这意味着:●新的竞争者正在颠覆长期存在的行业并开创全新的领域。●全新的品牌正在建立,并且投入比以往任何时候都要小。●消费者亲近他们不认识的品牌,这也成为影响B2C和B2B关系的文化转型。...